Запрос авторизации и SEO

На большинстве сайтов посмотреть информацию можно без авторизации. Что будет, если закрыть просмотр для незарегистрированных пользователей? В конце концов, у ВКонтакте от этого аудитория не убывала…
Оглавление

• Случаи необходимости авторизации
• Когда авторизация возможна, но не обязательна
• Когда авторизация мешает продвижению
• Выводы

На большинстве сайтов информация открыта для просмотра авторизованными и неавторизованными пользователями. В таких случаях и поисковые краулеры свободно сканируют страницы, собирают информацию.
Понятно, что у открытых сайтов появляется преимущество в индексировании перед закрытыми. Когда стоит закрыть сайт или определенные разделы от публичного просмотра, а когда лучше поделиться – несколько рекомендаций глазами SEO-специалиста.
К оглавлению

Случаи необходимости авторизации

Требовать авторизации нужно при обращении к:

• конфиденциальной информации (частную переписку, фотки с новогодней вечеринки, паспортные данные и т.д.);
• данным об оплате заказанных услуг и товаров;
• панели управления данными (профилем, сайтом и т.д.);
• подписке на рассылку, вебинар и т.д.

Иными словами, авторизация необходима при доступе к чтению и редактированию данных пользователя, организации или сайта.
К оглавлению

Когда авторизация возможна, но не обязательна

Допустимо использовать авторизацию:

• в комментариях;
• в гостевой книге;
• в отзывах и т.д.

Иными словами, авторизация допустима там, где пользователь оставляет следы пребывания. Но в таких случаях оптимальна мгновенная регистрация, например, через социальные сети. Владелец сайта получает доступ к публичным данным о посетителе, а посетитель не тратит времени на заполнение форм.
К оглавлению

Когда авторизация мешает продвижению

Авторизация не нужна:

• для просмотра цен на сайте (особенно розничном);
• для просмотра статей;
• для скачивания файлов;
• для оформления покупки и т.д.

Если доступ к информации возможен только после регистрации, поисковые роботы не проиндексируют страницы. Таким образом, сайт попросту не попадает в поисковую выдачу.
К тому же долгая процедура регистрации уменьшает конверсию сайта (пользователю лень заполнять все поля).
К оглавлению

Выводы

Авторизация на сайте необходима в случаях ограничения доступа к конфиденциальным данным пользователя, управлению сайтом и т.д.
На страницах с комментариями, отзывами и т.д. авторизация допустима, но не обязательна. Идеально использовать мгновенную авторизацию через аккаунты социальных сетей.
Для просмотра цен, статей, скачивания файлов, оформления заказов и других действий на сайте авторизацию устанавливать нельзя. В противном случае поисковые роботы не проиндексируют целевые страницы, так как не попадут на них, а пользователям будет лень заполнять все обязательные поля.