Как подобрать семантическое ядро

Я уже говорила, что такое семантическое ядро и какими бывают ключевые фразы. Осталось понять: как подобрать список этих фраз для конкретного сайта?

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы - группа критериев оценки сайта, которая формируется на основе действий пользователей. Вес этой группы растет от апдейта к апдейту, а пункты расширяются по мере развития технологий. Но общие принципы остаются неизменными.

Продвижение сайтов на AJAX

Аякс, или AJAX – технология разработки сайтов, при которой полный текст не отображается сразу при заходе клиента на страницу. Эффект достигается за счет JavaScript. К сожалению, пока использование этого способа оформления сайта сопряжено с трудностями в поисковом продвижении.

Что такое LSI

LSI – аббревиатура от английского «Latent Semantic Indexing», латентное семантическое индексирование. Секрет этого метода в копирайтинге – совпадение ключевых фраз, темы текста и содержимого.

Время ответа сервера: нормы и диагностика

Время ответа сервера – время отклика сервера на запрос клиента (пользовательского браузера или поискового робота). Оптимальным считается срок до 3 секунд. Некоторые веб-мастера считают нормой время до 2 секунд.
Причины увеличения всегда связаны с внутренней оптимизацией сайта: настройками CMS, версткой, хостингом и т.д.

Что такое накрутка поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов - черный метод поискового продвижения. Его суть - увеличение числа посещений, конверсий или других параметров аналитики сайта за счет визитов специально нанятых людей или ботов.

Что такое версия для печати

Помимо версии для мобильных устройств, многие сайты предлагают пользователям страницы, удобные для распечатывания на принтере: кулинарные рецепты, рефераты, справочные статьи. К их оформлению предъявляются особые требования.

Что такое мигание ссылок

Мигание– периодическое исчезновение ссылок из индекса и с сайта-донора. Для веб-мастера и SEO-специалиста это явление ничего хорошего не сулит

Что такое фильтры поисковых систем

Фильтры, или санкции, - меры ограничения присутствия нежелательных сайтов в выдаче. К такому ограничению приводят попытки манипулировать выдачей и обманывать пользователей (например, автоматически подгружать нежелательный контент). Но любую санкцию можно снять, если вовремя обнаружить.

Что такое клоакинг

Как правило, клоакингом называют черный метод поискового продвижения, подмену контента в зависимости от типа посетителя (поисковый робот или живой человек). За использование этого метода сайт пессимизируется. Но есть и положительные примеры использования этого метода.

Что такое своппинг

Своппинг – метод продвижения путем подмены контента. При этом первоначально страница продвигается по всем правилам. А после индексации, когда документ уже получил хорошие позиции, начинается страшное колдунство.

Проверка уникальности текстов: программы

Уникальность – один из показателей качества текстов. Скопированные с других сайтов статьи и описания товаров заведомо приведут к снижению позиций сайта в выдаче. Проверять текст на совпадения можно в режиме онлайн или с помощью специальных программ.

Контроль позиций сайта в поиске: программы

Для некоторых заказчиков показатель эффективной работы оптимизатора – высокие позиции сайта по заданным фразам. Для анализа позиций в выдаче используют ручной метод, онлайн-сервисы и программы. У каждого метода свои преимущества и недостатки.

Что такое апдейт поисковой базы

Апдейт, или ап, – обновление информации в индексе поисковой системы. Информация в базе данных Яндекса и Гугла меняется реже, чем на сайте, но веб-мастерам и оптимизаторам важно, чтобы разница была минимальной.

Что такое каннибализм в интернет-маркетинге

Каннибализм – ситуация, когда два канала пытаются привести одного и того же клиента к действию. В случае с SEO это может быть привлечение пользователей из органической выдачи и контекстной рекламы одновременно. Негативное последствие такого самоедства – лишняя трата ресурсов.

Региональная привязка сайта

С 2012 года поисковые системы развиваются в направлении региональной выдачи. Это значит, что при поиске товаров и услуг пользователю будут показывать не самые крупные магазины, а самые близкие. Особые средства подсказывают поисковым роботам, что тот или иной сайт находится к пользователю ближе, чем конкуренты.

Что такое поисковая сессия

Поисковая сессия – время, затраченное пользователем на решение одной задачи в одной поисковой системе. В сессию входят промежуточные этапы: набор запроса в поисковой строке, сканирование результатов, возможно, уточнение запроса, чтение ответа, закрытие вкладок.

Онлайн-сервисы проверки уникальности текста

Онлайн-сервисы проверки текста на плагиат отличаются от программ несколькими чертами:

• не требуется установка – достаточно использовать любимый браузер;
• есть как бесплатная версия, так и платная, с расширенными возможностями;
• дополнительные функции: проверка на плотность ключевых фраз, спам, орфографию и т.д. (в разных сервисах свой набор).

Картинки для сайта: как оформлять, откуда брать

Фотографии к товарам и услугам, иллюстрации к статьям, схемы и графики, – графический материал влияет на восприятие материала пользователями, а при грамотном оформлении способствует продвижению сайта в поиске и увеличению количества заказчиков.

Уникальность текста

Уникальность – один из факторов оценки текста и, следовательно, ранжирования страниц в поиске. Есть два основных типа уникальности – фактическая и техническая. Но не всегда уникальный текст работает на улучшение позиций сайта.

Что такое морда и внутрянка в SEO

Оптимизаторы используют сленговые слова. Два из них – «морда» и «внутрянка».

Что такое сниппет

Сниппет – краткое описание страницы в результатах поисковой выдаче. Часто, но не всегда, сниппет берется из мета-тега description. Поисковая система автоматически решает, какое описание будет показываться пользователю, владелец сайта влияет на это решение косвенно.

Карта сайта

Карта сайта, или файл sitemap.xml – документ, содержащий перечень всех индексируемых страниц сайта и информацию о них: дату последнего обновления, частоту обновления, приоритет индексации. При правильной настройке этот файл помогает быстрее добавлять новые страницы в индекс ПС.

Тексты для SEO: требования и особенности

Текст – основной тип информации, воспринимаемый поисковыми машинами. На его основе принимается решение о релевантности страницы, а в будущем – о рейтинге в поисковой выдаче. SEO-специалист составляет техническое задание для копирайтера, опираясь на ключевые фразы, назначение страницы и другие параметры.

Контроль позиций сайта в поиске: онлайн-сервисы

Первые позиции сайта в поиске – один из показателей качества работы SEO-специалиста. Проверять их нужно регулярно. Для снятия позиций придумано множество инструментов: онлайн и оффлайн, русскоязычные и зарубежные, платные и бесплатные . Одних только онлайн-сервисов в рунете я насчитала 23, но, думаю, это не предел.

Коды ответов сервера в SEO

Код ответа сервера – первая часть заголовка, который сервер (сайт) отдает клиенту (браузеру или боту) на запрос по протоколу HTTP. В зависимости от этого кода клиент решает, как поступить дальше. В SEO важно, чтобы код ответа позволял клиенту выполнить задуманное действие и взаимодействовать с ресурсом.

Файл robots.txt

Файл robots.txt – текстовый документ в корне сайта, содержащий информацию о страницах сайта и директивы по их обработке. С его помощью закрывают от индексации служебные страницы и техническую информацию.

Микроразметка: типы, области применения, инструменты проверки

Микроразметка, микроданные, структирированные данные – усовершенствованный способ оформления информации на сайте. Правильная микроразметка влияет на скорость индексации и формирование сниппета в поисковой выдаче.

Мета-теги в продвижении сайтов

Мета-теги – служебная информация, которая указывает поисковым роботам, каким запросам релевантна страница. Правильно подобранные и заполненные мета-теги повышают сайт в поисковой выдаче. Пользователю они не видны.

Сателлиты как метод черного SEO

Сателлит (от латинского «спутник») – сайт, созданный не для предоставления информации пользователям, а для продвижения основного сайта или чтобы «забить» поисковую выдачу. Иногда таких ресурсов создают по 5-15.

Работа отдела продаж: препятствия для SEO

Менеджеры по продажам не подчиняются оптимизатору, а иногда и вовсе с ним не взаимодействуют. Но ленивые менеджеры искажают данные о результатах продвижения. Выявить и решить проблемы работы отдела продаж помогает один простой прием.

Внутренняя оптимизация для коммерческих сайтов: коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие сайты (интернет-магазины, сайты по продаже услуг) пользуются услугами SEO особенно часто и активно конкурируют между собой. Поисковые системы предъявляют к ним особые требования. Проигнорировав эти требования и рекомендации, владельцы сайтов рискуют либо не повысить сайт в поисковой выдаче, либо вовсе завести его под фильтр.

Что такое шторм в SEO

Шторм в SEO имеет два значения:

• любое изменение позиций сайтов в поисковой выдаче – повышение одних, понижение и исключение других;
сильное (10% и более) изменение позиций в выдаче.

Как бы ни штормило, для SEO-специалиста важно, чтобы продвигаемый сайт остался на плаву.

Правила синтаксиса в файле robots.txt

Синтаксис файла robots.txt определяет, корректно ли роботы прочитают рекомендации веб-мастера и примут ли к сведению информацию о закрытых страницах. Основная информация о правилах синтаксиса содержится в справке панели веб-мастера Яндекса и Гугла.

Алгоритм «Баден-Баден»

23 марта Яндекс анонсировал выход нового алгоритма ранжирования сайтов – «Баден-Баден». Нововведение грозит наказанием сайтам, размещающим переоптимизированные тексты. А я только что это увидела.

Что такое ЧПУ в SEO

ЧПУ в SEO – это человеко-понятные URL. По сравнению со стандартными адресами они легче запоминаются, лучше индексируются и к тому же содержат ключевые слова, то есть повышают релевантность страницы.

Что такое релевантность

Релевантность – модное иноземное слово, которое переводится на русский как «соответствие». В терминологии SEO это значит – соответствие страницы поисковому запросу.

Что такое пессимизация

Пессимизация в поисковом продвижении – термин, обозначающий падение сайта в результатах выдачи. Главная причина – неадекватные изменения на сайте (вирусы, переспам и т.д.). Иногда сайт проваливается в выдаче, если изменения вовсе прекращаются.

Персональный поиск

Персональный поиск – принцип ранжирования, при котором поисковая машина учитывает историю интернет-серфинга конкретного пользователя. Яндекс и Гугл берут информацию о ранее посещенных сайтах и об интересах пользователя из открытых источников

Устаревшие элементы разметки

Устаревшие элементы разметки – теги, атрибуты тегов и другие элементы разметки страницы, которые не используются в современных стандартах языка HTML. Они отрицательно влияют на скорость загрузки сайта, отображение страниц в браузерах и, в конечном счете, на уровень траста поисковых систем.

Режим труда и отдыха для SEO-специалиста

Работа сеошника связана с длительным пребыванием в статичной позе, длительными нагрузками на глаза. Все рабочее время проходит за компьютером. Согласно СанПиН, если в течение дня сотрудник проводит за компьютером более чем 4 часа, его рабочий день сокращается на 15 минут за каждый такой час. Необязательно уходить раньше, чтобы провести освободившееся время с пользой для здоровья.

Верстка сайта

Верстка – способ расположения элементов на сайте. С каждым годом одни типы верстки устаревают, другие появляются, третьи совершенствуются и улучшаются. Правильно сверстанный сайт – залог адекватного отображения страниц в браузере и хорошего отношения поисковиков.

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы ранжирования – окружение сайта, точнее ссылки. Их количество и качество влияет на позиции сайта в выдаче (в числе других факторов).

SEO-аудит сайта: что это такое и почему без него нельзя продвинуть сайт

Цель любого сайта – коммерческий успех. В том числе видимость и находимость в поисковых системах. Поэтому владельцы сайтов ежемесячно тратят средства на контекстную рекламу, соцсети, написание статей. Деньги уходят, а результат не радует. Почему так происходит? Здесь на помощь приходит SEO-аудит.

Внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы – это все детали, связанные с содержимым сайта: техническое состояние, настройки, удобство использования, контент и т.д. Особенность этих факторов – полная зависимость от действий веб-мастера.

Индексация страниц: значение и способы ускорения

Индексация – частота обхода страниц поисковыми роботами. Иногда новый материал не занимает высоких позиций только потому, что ПС не могут о нем узнать. Есть способы подсказать поисковикам, что на сайте произошли изменения.

Файл .htaccess в SEO

.htaccess – файл конфигурации веб-сервера на системе Apache и ей подобных. В нем указывают параметры управления файлами и директориями сайта. Размещается файл в корне ресурса.

Что такое хостинг. Виды и преимущества хостингов

Хостинг – физическое размещение сайта на дисковом пространстве. От стабильности работы хостинга зависит доступность сайта в сети и частично скорость его работы.

Поиск исходящих ссылок на сайте

Количество и качество исходящих ссылок – один из критериев подбора донора, т.е. сайта, где будет размещена ссылка на продвигаемый ресурс. Чем меньше других исходящих линков на доноре, тем лучше: вес распределяется по минимальному количеству реципиентов, то есть велика отдача.

Ручной поиск исходящих ссылок нецелесообразен. Для этой цели используют онлайн-сервисы и специальные программы.

Гарантии в SEO

На собеседованиях при найме в штат SEO-специалистов часто спрашивают: «а какие гарантии Вы можете дать? А как быстро? А сколько?». Такие же вопросы слышат и представители агентств, и фрилансеры. На самом деле гарантировать какие-то успехи в продвижении оптимизатор не может по объективным причинам.

Оптимизация и продвижение сайта на Flash

Flash – устаревшая технология создания сайтов, при которой поисковые роботы с трудом обрабатывают тексты, картинки и другие данные страниц. К 2012 году сайты, написанные полностью на флеше, перестали продвигаться в поиске и уступили место ресурсам на HTML и CSS.

Внешние ссылки в SEO

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, влияют на продвижение сайта. Поисковые машины оценивают расположение этих ссылок, количество, ресурс-реципиент, тематику продвигаемого сайта и другие факторы. В зависимости от сочетания факторов продвигаемый сайт оценивается выше или ниже.

Страницы с дублированным контентом и технические дубли

Помимо полных дублей сайта, встречаются и частичные дубли, например, отдельных страниц или целых категорий. Найти их сложнее, но способы есть.

Доменное имя

Домен, или правильнее доменное имя, – название сайта. SEO-специалисты научились использовать даже его в продвижении. Такие имена не продаются, а сдаются в аренду. Цена красивого домена может достигать миллионов долларов и больше.

Полные дубли сайта

Поисковики борются за уникальность и поощряют сайты с оригинальным контентом. Но при неправильной технической настройке даже авторские тексты и картинки могут задвоиться. Есть несколько способов поиска полных дублей сайта и решение для каждого случая.

Кодировка сайта и веб-страницы

Кодировка сайта – это таблица соответствия символов с машинным кодом. От правильности установки кодировки зависит адекватное отображение текста на странице.

Оптимизация кода страницы: скрипты и стили

Теги <script> и <style> – элементы разметки сайта, которые в 80% случаев мешают продвижению сайтов. По стандартам верстки HTML5, JavaScript и CSS3 их заменяют на менее громоздкие конструкции.

Инструменты поиска битых ссылок

Битыми называют ссылки, при переходе по которым пользователь попадает на несуществующую страницу. Это ошибки, которые оптимизатор находит и исправляет. Регулярно.

Бриф на услуги SEO

Бриф – основа ТЗ на продвижение. Этот документ дает заказчику и оптимизатору представление о том, что из себя представляет SEO, чего можно добиться вообще и в рамках сайта в частности. Возможно, в какой-то момент при заполнении брифа заказчик поймет, что нуждается не в поисковом продвижении, а в каких-то других методах веб-маркетинга.

Хлебные крошки в SEO

Хлебными крошками называют элемент навигации, показывающий путь от главной страницы до текущей, со всеми категориями и подкатегориями. Название элемента заимствовано из европейской сказки о Ганзеле и Гретели, двух детях, которые, чтобы не заблудиться, бросали за собой хлебные крошки.

Запрос авторизации и SEO

На большинстве сайтов посмотреть информацию можно без авторизации. Что будет, если закрыть просмотр для незарегистрированных пользователей? В конце концов, у ВКонтакте от этого аудитория не убывала…

Директивы файла robots

Директивы – команды в файле robots.txt. Они служат рекомендациями для поисковых роботов, какие страницы индексировать, а какие пропускать.