Внешние ссылки в SEO

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, влияют на продвижение сайта. Поисковые машины оценивают расположение этих ссылок, количество, ресурс-реципиент, тематику продвигаемого сайта и другие факторы. В зависимости от сочетания факторов продвигаемый сайт оценивается выше или ниже.
Оглавление

• Тематика продвигаемого сайта и количество внешних ссылок
• Оформление ссылок
• Скрытые ссылки
• Видимые ссылки
• Текстовые ссылки
• Безанкорные ссылки
• Ссылки в картинках
• Расположение ссылок
• Сквозные ссылки
• Ссылки в контенте
• Ссылки в рекламных блоках
• SEO-ссылки
• Репутация и тематика реципиента
• Минимизация веса ссылок
• Переход через переадресацию
• Атрибут rel=”nofollow”
• Тег <noindex>
• Выводы

Исходящие ссылки на продвигаемом сайте влияют на продвижение. В ряде случаев как для коммерческих, так и для информационных ресурсов линки играют негативную роль. Но даже «хорошие» ссылки передают вес со страницы-донора на страницу-реципиента.
Минимизировать негативные последствия и сохранить вес собственных страниц можно, если учесть факторы, по которым эти линки оцениваются.
К оглавлению

Тематика продвигаемого сайта и количество внешних ссылок

Для сайтов СМИ, блогов, порталов и прочих информационных ресурсов количество ссылок не очень критично. Поисковые машины понимают, что для них рекламные ссылки (например, блоки РСЯ или другие системы контекстной рекламы) – единственный способ монетизации.
Для сайтов интернет-магазинов, корпоративных ресурсов и других сайтов коммерческой направленности действуют более строгие правила. Обилие ссылок, особенно не связанных по теме с основной деятельностью компании, говорят поисковым машинам примерно следующее: «наш бизнес идет настолько плохо, что мы продаем ссылки со своего сайта». А если бизнес идет плохо, стоит ли хорошо ранжировать сайт?
К оглавлению

Оформление ссылок

Ссылки могут быть видимыми или скрытыми, с текстом или безанкорными, а также картинками.
К оглавлению

Скрытые ссылки

Скрытые ссылки, невидимые для пользователя, – частые последствия взлома сайта. Как правило, ведут они на сайты для взрослых, зараженные или другие некачественные ресурсы. Избавляться от них нужно сразу после обнаружения.
К оглавлению

Видимые ссылки

Видимые ссылки воспринимаются в целом нейтрально. Поисковые роботы хотя бы понимают, что владельцы сайта не пытаются обмануть пользователя.
Нюанс при добавлении видимых ссылок – они должны обязательно восприниматься как внешние ссылки. Например, все ссылки выделяются цветом, а при наведении курсора на исходящую еще выдается подсказка: «сайт партнера-производителя резиновых шин «ИП Иванова И.И.»».
К оглавлению

Текстовые ссылки

Среди видимых ссылок текстовые играют наибольшую роль и передают наибольший вес реципиенту. Об этом подробнее в статьях о продвижении ссылками.
К оглавлению

Безанкорные ссылки

Безанкорными называют ссылки, в которых в качестве текста используется URL страницы-реципиента.
К оглавлению

Ссылки в картинках

Ссылки в картинках и баннерах поисковик может воспринять как скрытые. Для реципиента они играют меньшую роль, чем текстовые. Чтобы поисковики воспринимали ссылки-картинки позитивно, используют атрибуты alt и title (подробно в статье об оптимизации иллюстраций).
К оглавлению

Расположение ссылок

Расположение ссылок на сторонние ресурсы тоже играет роль в оценке продвигаемого сайта.
К оглавлению

Сквозные ссылки

Сквозными ссылками называют те, что поставлены на всех страницах сайта, например, меню. Если исходящая ссылка размещена в навигационной части, значит, с каждой страницы сайта вес перетекает на сторонний ресурс.
Такие ссылки вдвойне плохи, если располагаются собственно в меню. Происходит обман пользователя, причем и человек, и поисковый робот воспринимают этот фактор одинаково негативно, а значит, о высоких позициях можно забыть.
Еще один пример использования сквозных ссылок – размещение баннеров со ссылками на сайты жены, любовницы, дочери друга, соседа и т.д.

Как правило, сторонний ресурс тематически не связан с продвигаемым. Влияние на позиции – строго негативное.
К оглавлению

Ссылки в контенте

Внешние ссылки в контенте менее агрессивны. Например, на странице «Где купить» производитель может разместить ссылки на сайты дилеров, адреса и другую информацию о них. На странице новости о предстоящей выставке размещают ссылку на сайт выставочного центра и т.д. В этом вопросе главное – уместность.
К оглавлению

Ссылки в рекламных блоках

Рекламные блоки допустимы на сайтах информационной направленности. В таких ситуациях поисковые машины оценивают репутацию реципиента, поведенческие факторы и количество рекламы. Например, агрессивные формы рекламы явно вызовут негатив.
Но реклама в контексте тематики статьи или сайта вполне допустима. Как влияют рекламные блоки на развитие сайта, лучше спрашивать у владельцев таких ресурсов.
Для коммерческих сайтов: магазинов, производителей, поставщиков услуг и т.д., – рекламные блоки и ссылки недопустимы. По-простому для поисковой машины такие явления означают: «наш бизнес так плохо идет, что мы выживаем только за счет рекламы». А зачем Яндексу или Гуглу показывать юридическую фирму или мастерскую по ремонту одежды, которые не смогут выполнить заказ пользователя?
К оглавлению

SEO-ссылки

На биржах по продаже ссылок в статьях попадаются как информационные сайты, так и коммерческие. О том, как такие ссылки влияют на информационные ресурсы, говорилось выше и в статьях о продвижении ссылками.
Коммерческие сайты, продавая ссылки на своих страницах, рискуют. Как и в случае с рекламными блоками, это сигнал о плохом состоянии всего бизнеса. К тому же вес страницы уходит на сторонний ресурс.
К оглавлению

Репутация и тематика реципиента

«Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты» – таким правилом руководствуются поисковые системы, оценивая сайт по исходящим ссылкам. Если реципиент мало посещаем, медленно загружается, часто заражается вирусами и страдает другими «недугами», отношение поисковиков к продвигаемому сайту-донору ухудшается.
Вдвойне плохо, если тема реципиента кажется поисковику подозрительной или даже незаконной: порно, мусорные или зараженные сайты, сайты экстремистской (упаси УК) или подобной направленности. Как только обнаружите такие ссылки у себя, немедленно удаляйте.
К оглавлению

Минимизация веса ссылок

Некоторые отрасли бизнеса невозможны без использования исходящих ссылок. Чтобы минимизировать перетекание веса, используют специальные элементы кода и программные средства.
К оглавлению

Переход через переадресацию

На ресурсах вроде text.ru (а раньше и на vk.com) переход на сторонний ресурс происходит через переадресацию. Сначала пользователь попадает на особую страницу и подтверждает решение. После он попадает на желаемый ресурс.
На некоторых ресурсах такая переадресация работает незаметно для пользователя. Реализовать ее – задача для программиста.
К оглавлению

Атрибут rel=”nofollow”

К ссылке приписывают атрибут rel=”nofollow”. Такие ссылки не передают вес реципиенту. Однако SEO-специалисты пока не пришли к единому мнению, остается ли вес на странице-доноре или утекает оттуда в небытие.
К оглавлению

Тег <noindex>

На старых сайтах все еще встречаются примеры кода с тегом <noindex>. Я его уже упоминала в статье об устаревших тегах и еще раз напомню: только Яндекс читал его до 2012 года или чуть позже, но к 2016 его значение равно нулю.
К оглавлению

Выводы

На собственном сайте можно размещать исходящие ссылки. Для продающих сайтов желательно уменьшить их количество, для информационных допустимо больше.
В зависимости от оформления и расположения исходящих ссылок меняется передаваемый ими вес и отношение поисковиков к донору. Скрытые ссылки нужно как можно быстрее удалять.
Репутация реципиента влияет на донора как на источник рекомендации. Не ссылайтесь на сайты с агрессивной рекламой, вирусами, сомнительным контентом и т.д.
По мере необходимости закрывайте исходящие ссылки с помощью переадресации или атрибута rel=”nofollow”.