Пессимизация в поисковом продвижении – термин, обозначающий падение сайта в результатах выдачи. Главная причина – неадекватные изменения на сайте (вирусы, переспам и т.д.). Иногда сайт проваливается в выдаче, если изменения вовсе прекращаются.
ОглавлениеПессимизация – результат некачественной работы над сайтом: добавления некачественного контента, устаревания или поломки форм, заражения вредоносным кодом и т.п.
Симптомы пессимизации
О пессимизации можно говорить, если сайт резко потерял позиции. Иногда сайт возвращается в течение нескольких дней, но лучше не ждать, а сразу переходить к лечению.
Причины поисковой пессимизации
Причины пессимизации сайта устанавливают поисковые машины. Условно они делятся на три группы: внутренние, внешние и поведенческие.
Внутренние причины пессимизации
К внутренним причинам относятся:
- переспам;
некачественный контент (неуникальный, нерелевантный, плохо оформленный и т.д.); - неудобный интерфейс и дизайн (нет адаптации под мобильные устройства, не работают формы связи и т.д.);
- заражение вредоносным кодом и другие несоответствия требованиям поисковых систем.
Внешние причины пессимизации
К внешним причинам относится все, что связано со ссылками: количество, темп прироста, репутация и тематика доноров, текст самой ссылки и вокруг нее. Поисковики понизят сайт, если:
- количество ссылок резко выросло без видимых причин (особенно у молодых ресурсов);
- количество резко уменьшилось (сразу видно, что они были куплены);
- доноры имеют плохую репутацию и/или не связаны с продвигаемым ресурсом темой;
- ссылка оформлена в текст «для взрослых» или аналогичную картинку.
Разумеется, ПС знают, что порноссылками сайт могут заваливать и конкуренты. Чтобы отслеживать количество и качество линков, регулярно пользуйтесь панелями для веб-мастеров от Яндекса и Гугла.
Поведенческие причины
Поведенические факторы пессимизации – это резкие беспричинные скачки посещаемости. К ним не относится, например, снижение спроса на велосипеды осенью или всплеск весной, потому что причина скачка очевидна. Рекламные кампании в оффлайне тоже считаются уважительной причиной для роста трафика.
Однако, если владелец не ведет никакой активности, а посещаемость растет, Яндекс наверняка заподозрит неладное. В первую очередь сайт проверят на использование сервисов вроде Серпклик.
Резкое падение трафика, как ни странно, тоже может сыграть против ресурса. Оно может быть связано с внутренними причинами: сервер не отвечает, контент утратил релевантность и т.д.
Поведение на сайте (количество брошенных корзин, отказов и среднее время на сайте) тоже влияет на позиции, а значит, может послужить и причиной пессимизации.
Способы устранения пессимизации
В первую очередь проверьте, есть ли на сайте причины, указанные выше. Если есть, устраните их и сразу напишите в техподдержку поисковой системы, а заодно в панели вебмастера отправьте сайт на переобход.
Если причина не очевидна, пишите в теподдержку. Вероятно, придется связываться несколько раз и выявлять причины в течение нескольких недель.
Выводы
Пессимизация – резкое снижение позиций сайта. Причины снижения могут быть связаны с техническим состоянием ресурса, резким изменением ссылочного профиля или поведения пользователей (трафик, конверсии, отказы и т.д.).
Лечат пессимизацию в зависимости от причин. Если причины не выявлены, связывайтесь с техподдержкой ПС и узнавайте ее. После устранения причины снова связывайтесь и сообщайте о результатах. В панели вебмастера Яндекс отправьте сайт на переобход.
Комментариев нет:
Отправить комментарий