Фильтры, или санкции, - меры ограничения присутствия нежелательных сайтов в выдаче. К такому ограничению приводят попытки манипулировать выдачей и обманывать пользователей (например, автоматически подгружать нежелательный контент). Но любую санкцию можно снять, если вовремя обнаружить.
- Причины фильтров
- Переоптимизация контента
- Копипаст
- Недостаточная оптимизация
- Вирусы
- Накрутка поведенческих факторов
- Ссылочный взрыв
- Низкое качество ссылок
- Неестественность ссылочной массы
- Частая недоступность сайта
- Нерелевантная страница
- Линкопомойка
- Перенасыщение рекламой
- Подмена контента
- Виды санкций
- Источники фильтров
- Механизм наложения фильтров
- Диагностика санкций
- Лечение
- Выводы
Фильтры – меры, принятые поисковыми системами для ограничения или исключения сайта в выдаче. Получить фильтр рискуют сайты, которые привлекают пользователей мошенническими методами.
Причины фильтров
Фильтр навлекают все методы черной оптимизации. Инструменты аналитики и панель веб-мастеров позволяют диагностировать санкции, а снять их могут только сотрудники поисковика.
Переоптимизация контента
Переоптимизированным считается текст с избыточным количеством ключевых фраз. Выделение фраз тегами <em> и <strong> тоже влияет на негативную оценку.
Яндекс клеймит за этот грех фильтром «Баден-Баден», Гугл – «Пандой».
Копипаст
Неуникальный контент, скопированный с других сайтов, не интересен ни пользователям, ни поисковикам.
Подробнее о влиянии уникальности я написала в другой статье.
Характерно, что даже первоисточник может оказаться под фильтром, если более авторитетный сайт скопирует и опубликует текст без ссылки. О том, как защитить свои тексты от копирования, расскажу в других статьях.
Недостаточная оптимизация
Пустые и дублированные страницы, отсутствующие title и description, фотографии низкого качества, – эти и другие технические недочеты ведут к снижению позиций. К тому же пользователи не любят посещать плохо оформленные страницы. Согласитесь, из двух страниц посетитель выберет ту, где контент оформлен должным образом (абзацы, подзаголовки, красивые картинки, удобный шрифт).
Вирусы
Вместе с вирусами на сайте к фильтру приводят:
- вредоносный код;
- автоматическая загрузка файлов вместе со страницей;
- код за пределами тега <html>.
Регулярно проверяйте состояние сайта, вовремя меняйте пароли и храните учетные данные в безопасном месте.
Накрутка поведенческих факторов
Накрутить поведенческие факторы (посещаемость из поиска) можно с помощью сервисов вроде Юзератор, Прайм-софт и Серпклик. Искусственность такого всплеска посещаемости определяется по нескольким факторам:
- изменение контента сайта не изменилось;
- посещаемость выросла только по одному каналу (только из Яндекса или только из Гугла), а по остальным осталась прежней;
- запросы выглядят неестественно;
- запросы осуществляются с подозрительных IP (с одного и того же множество запросов).
Ссылочный взрыв
Резкий рост количества ссылок ведет к санкции «Ссылочный взрыв» у Яндекса или «Пингвин» Гугла. Причем накупить ссылок может не только владелец сайта, но и конкурент. В таком случае обращайтесь в техподдержку поисковиков заранее, чтобы не разбираться с последствиями.
Низкое качество ссылок
Ссылки на заведомо продажных площадках, на не связанных тематически ресурсах, на сайтах для взрослых и т. д. считаются некачественными.
Неестественность ссылочной массы
Как определять некачественные ссылки, я уже говорила.
Отдельного упоминания достойны «мигающие» ссылки – покупные ссылки, которые то появляются, то исчезают. Причины мигания следующие:
- ссылка арендована и вовремя не оплачена;
- сайт-донор выпал из индекса на время (просто упал или сам попал под фильтр);
- ссылка удалена вручную, а затем так же восстановлена.
Ясное дело, такие доноры потянут сайт за собой.
Частая недоступность сайта
Если хостинг сайта ненадежен, ресурс часто выдает ошибку 5XX, падает, результат предсказуем. И пользователи, и поисковые роботы перестают посещать сайт.
Нерелевантная страница
Релевантность – это не только ключевые слова в тексте. Если поведенческие факторы говорят о том, что страница не соответствует запросам, то перестает по ним ранжироваться.
Линкопомойка
Линкопомойка – сайт, захламленный ссылками коммерческого характера. Особенно критичны откровенно продажные ссылки, ссылки на сайты для взрослых, всплывающие окна.
Перенасыщение рекламой
На самом деле избыток рекламных ссылок – разновидность линкопомойки. Если на сайте, особенно коммерческом, много таких ссылок, особенно в агрессивной форме: попандеры, кликандеры и т. д. – санкций не избежать.
Подмена контента
Дорвеи, клоакинг, своппинг, – любой обман пользователя распознается по аналитике и ведет к наказанию.
Виды санкций
Фильтры поисковиков зависят от степени тяжести «преступления». Поисковики могут исключить весь сайт или отдельные страницы, понизить позиции в целом или снизить влияние накрученных факторов вплоть до нуля.
Бан
Баном называют полное исключение сайта из поиска. Это крайняя мера наказания ПС за особо тяжкие грехи, особенно многократно повторенные: саттелиты, аффилиаты, подмена контента (дорвеи, https://marujou.blogspot.ru/2017/07/swapping.html своппинг и клоакинг).
Исключение отдельных страниц
Вместо бана иногда из поиска исключаются отдельные страницы. Проверить их состояние можно в панели веб-мастера.
Пессимизация
Пессимизация – понижение позиций сайта. В лексиконе оптимизаторов упоминаются фильтры Гугла «-5», «-10», «-30». Хотя официально представители американца не подтверждают информацию об этих санкциях, практикующие SEO-специалисты отмечают периодические колебания на 5…30 позиций.
Обнуление факторов
Обнуление факторов – наименьшее зло, которое может случиться при злоупотреблении или накрутке посещаемости и ссылочной массы. В лучшем случае после применения этого фильтра сайт останется на прежних позициях.
Источники фильтров
Фильтры накладываются поисковыми системами в ручном или автоматическом режиме. У каждой системы свои фильтры, причем наличие фильтров в Яндексе не гарантирует, что вы попали под санкции в Гугле.
Механизм наложения фильтров
Поисковики налагают санкции на основании следующих факторов:
- жалобы пользователей, иногда и конкурентов – после дополнительной проверки;
- данные о посещаемости, в том числе показатель отказов;
- решение асессоров;
- автоматически – по решению искусственного интеллекта.
Диагностика санкций
Диагностировать фильтр можно следующим образом:
- резкое снижение позиций и посещаемости отдельных страниц или всего сайта;
- в панели веб-мастеров в Яндексе (вкладки «Страницы в поиске», «Безопасность и нарушения») или Гугле (вкладка «Меры, принятые вручную») видно, сколько страниц добавлено в базу или удалено;
- после длительных и настойчивых переговоров с техподдержкой ПС.
Лечение фильтров
Снятие санкций делится на четыре этапа:
- самостоятельный аудит – определяем причину самостоятельно;
- диалог с техподдержкой – чтобы подтвердить диагноз;
- исправление ситуации;
- снова диалог.
Во время переписки с техподдержкой не удовлетворяйтесь ответами в духе «у вас все в порядке, фильтра нет, продолжайте работу». Первые ответы на такие вопросы отсылаются автоматически. Обязательно добивайтесь ответа от живого сотрудника.
Выводы
Санкции – мера ограничения или исключения из выдачи некачественных сайтов. Переоптимизированные или недостаточно оптимизированные, нестабильные и мошеннические ресурсы попадают под фильтры.
Из индекса могут выпасть весь сайт или отдельные страницы. Иногда поисковик просто понижает в выдаче ресурс или не принимает во внимание искусственно накрученные факторы.
Санкции налагаются на основании жалоб или по решению самообучающегося искусственного интеллекта. Обнаружить их можно в панели вебмастера, в инструментах аналитики, а подтвердить в переписке стехподдержкой.
Главное лечение – после аудита устранить причину санкции, а затем связаться с техподдержкой с покаянным письмом.
Комментариев нет:
Отправить комментарий