Заголовки в тексте

Заголовки – элементы оформления текста, которые помогают улучшить читаемость сайта и повысить релевантность сайта. При их создании соблюдают ряд правил.
Оглавление

• Уровни заголовков
• Содержание заголовков
• Оформление заголовков
• Выводы

Пользователи интернета очень ленивы, особенно в плане чтения. Читают они по диагонали и только самые заметные фразы - выделенные крупным или жирным шрифтом. Поэтому важно зацепить внимание посетителя броскими заголовками и правильно угадать с их количеством.
Заголовки используются в текстах многих жанров, в том числе и в SEO-текстах. В поисковой оптимизации они исполняют несколько функций:

• повышение релевантности страницы;
• улучшение читаемости текста;
• создание видимой структуры текста.

К оглавлению

Уровни заголовков

Заголовки на веб-странице оформляются парными тегами <h1>, <h2>, <h3> и т.д. Всего существует шесть уровней заголовков. На практике редко используют заголовки четвертого уровня и ниже.
Заголовок первого уровня должен быть на странице в обязательном порядке и только один. В нем используется самая высокочастотная ключевая фраза, по которой планируется продвигать страницу.
Заголовки других уровней могут размещаться в любом количестве. Но при размещении заголовков соблюдают строгую иерархию: нельзя ставить заголовки третьего уровня над вторым, шестого над пятым и т.д. В разделах, озаглавленных вторым уровнем, размещают подразделы с заголовками третьего уровня.
Программы для анализа SEO-страниц, такие, как SEOQuake, считают оптимизированными тексты, в которых используются заголовки второго и третьего уровня. Но на практике хорошо ранжируются и страницы без заголовков третьего уровня.
Стоит ли добавлять подзаголовки, специалист решает в индивидуальном порядке в зависимости от тематики сайта и объема статьи. Крупные статьи лучше разбивать на мелкие части.
К оглавлению

Содержание заголовков

В заголовки включают ключевые фразы. Содержимое тегов заголовков имеет больший вес, чем основной текст страницы, поэтому ключевые слова в них служат ориентиром для поисковых систем.
Ключевые слова размещают ближе к началу заголовка. Но, если правила поисковой оптимизации противоречат логике и нарушают читаемость заголовка, ими можно пренебречь. Например, «Цены на Apple iPhone 6S» предпочтительнее, чем «Apple iPhone 6S цена», даже если второй вариант запрашивают чаще.
Часто в заголовок, особенно первого уровня, вставляют картинку (логотип) или другие элементы. Это ошибка, в заголовке должен быть только текст.
К оглавлению

Оформление заголовков

Внешний вид заголовков всех уровней закладывается в файлы CSS на этапе макета сайта. В техническом задании для дизайнера этот пункт прописывать обязательно, сами они не всегда до этого додумываются.
Собственно, цвет, размер и размещение заголовков зависят от предпочтений заказчика и общего стиля сайта. Но из традиционной журналистики и рекламной прессы пришли несколько принципов:

• чем важнее заголовок, тем крупнее (и жирнее);
• лучше читаются заголовки, расположенные на строке слева или по центру;
• заголовок не размазывается по всей строке, с краю или по краям остается свободное место;
• допустимы увеличенные вертикальные отступы (от строк основного текста);
• цвет заголовка контрастирует с цветом фона.

Недопустимо использовать в заголовках атрибут style. Кроме того, считается дурным тоном подключать к заголовкам атрибуты class и id. По всем разделам и шаблонам заголовки должны выглядеть единообразно.
Заголовки не должны быть ссылками, особенно это касается заголовков первого уровня. В противном случае снижается релевантность текущей страницы, вес перетекает на страницу, куда ведет ссылка.
Между двумя заголовками ставят элемент: фрагмент текста, картинку, видео или что-то еще. Два подряд заголовка одного или разных уровней смотрятся на веб-странице некрасиво и воспринимаются поисковиками как переспам, то есть негативно влияют на ранжирование страницы.
К оглавлению

Выводы

Заголовки улучшают читаемость текста, разбивают его на логические подразделы. Используя ключевые фразы в них, копирайтер повышает релевантность страницы.
Заголовок <h1> обязательно должен быть на странице и обязательно в единственном числе. В него включают самые высокочастотные ключевые фразы.
Заголовки второго и более низких уровней тоже включают ключевые слова. Формулировка заголовка должна при этом быть читаема, то есть понятна для пользователя.
Если на странице нет заголовков второго уровня, ставить третий уровень неприемлемо. В заголовках разделов и подразделов соблюдают иерархию.
В заголовках должен быть только текст. Не допускается оформлять в эти теги картинки, в том числе логотип.
Между заголовками обязательно вставляют элемент: абзац с текстом или медиафайл. В противном случае поисковики могут занизить страницу за переспам.
В оформлении заголовков не принято использовать атрибуты class и id. Все оформление прописывается в стилях CSS и сохраняется на всём сайте без изменений.
Нельзя оформлять заголовки в гиперссылки. Вес и релевантность страницы перетекут на страницу-реципиента.
Цвет, текст и размер заголовков выбирают по желанию владельца сайта, стилю дизайна и правилам оформления заголовков для прессы.