SEO, или поисковая оптимизация, – один из разделов интернет-маркетинга. Расшифровывается как search engine optimization, то есть оптимизация под поисковые машины.
Оглавление
SEO, или поисковое продвижение, – направление веб-маркетинга, которое специализируется на привлечении посетителей из поисковых систем. В зависимости от направления сайта SEO-специалист привлекает на сайт посетителей, которые должны совершить определенное действие: в случае с интернет-магазином – купить товар, на информационном ресурсе – прочитать одну или несколько статей и т.д.
Главная задача SEO – принести максимальную прибыль владельцу сайта через поисковые системы.
Необходимость поискового продвижения назрела к 1995 году в связи с ростом количества сайтов. Чтобы пользователь быстро нашел товар, услугу или информацию, основали поисковые системы: российский Яндекс в 1997-м и американский Google в 2000-м.
С тех пор идет постоянная борьба между SEO-специалистами, которые хотят вывести в топ свой сайт или ресурс клиента, и поисковыми сервисами, которые борются за релевантность выдачи и, конечно, продажу контекстной рекламы.
Итак, участники поиска – это поисковые системы, пользователи и веб-мастера – владельцы сайтов или их представители.
К оглавлению
Самые популярные в России поисковики – Яндекс (64% рынка) и Гугл (34% рынка). Далее идут mail.ru, bing.com и другие сервисы.
Под требования этих систем и адаптируют сайты, чтобы те высоко показывались в выдаче. Система состоит из нескольких компонентов.
К оглавлению
К оглавлению
К оглавлению
Дальше двадцатой строчки (на третью страницу) уходят только 5% пользователей. Поэтому владельцы сайтов стремятся быть как можно выше.
Поисковая выдача нестабильна. В течение года каждый день работы будет приносить большие плоды, посещаемость будет расти по экспоненте, но месяц, а иногда и день простоя обрушат сайт за пределы топ-100.
Скорость падения позиций сайта зависит от конкурентности ниши. Магазин одежды теряет 2/3 посетителей через два дня, а музыкальная школа не почувствует эффекта в течение пары месяцев.
К оглавлению
Обновление алгоритмов ранжирования в поисковых системах происходит с разными темпами: Гугл обновляет свои машины несколько раз в день, Яндекс – приблизительно раз в месяц. Небольшие изменения в выдаче происходят каждый день.
Сколько всего факторов ранжирования, не знает никто, кроме сотрудников компаний Гугл и Яндекс, а они не признаются. Поэтому формулу точного расчета, сколько ссылок должно быть на ту или иную страницу, сколько символов текста, сколько вхождений ключевых слов – никто не знает.
Единственный способ подняться в выдаче и удержать позиции – читать разделы «Помощь» в сервисах для веб-мастеров, действовать по инструкциям и интуиции и иногда, по выражению сеошников, бить в бубен.
К оглавлению
Белые методы не всегда дают результат быстро (в некоторых случаях приходится поднимать сайт по полгода), но со временем дает наибольший результат по количеству и качеству посетителей. В дальнейших статьях речь будет именно о белой оптимизации.
К оглавлению
Два распространенных метода серой оптимизации. Первый – переоптимизация текста:
«Финский дачный домик купить выгодно, потому что финские дома, дачи очень теплые…»
В ущерб читаемости в тексте повышена плотность ключевых слов – тех самых, по которым пользователь искал ресурс. К тому же используются формулировки, не характерные для устной или письменной речи.
Поисковые роботы Яндекса уже научились определять такие статьи. Позиции таких ресурсов, если и были высоки в 2008-2012, сейчас понижаются. Гугл пока только учится работать с падежами и инверсиями, поэтому там выдача может отличаться.
К оглавлению
Черные методы используются все реже, поскольку поисковые машины быстро учатся их определять. Сайты, которые используют запрещенные способы продвижения, попадают в бан и проводят там по полгода и больше, в зависимости от степени тяжести «преступления».
Характерный черный метод – дорвей. Это страница, оптимизированная под определенный поисковый запрос.
Щелкая в поисковике по ссылке на дорвей, пользователь сначала попадает на продвигаемую, релевантную страницу. Затем происходит автоматическая переадресация на другой ресурс: с рекламой, спамом, вирусом или другим нежелательным контентом.
К оглавлению
Оглавление
SEO, или поисковое продвижение, – направление веб-маркетинга, которое специализируется на привлечении посетителей из поисковых систем. В зависимости от направления сайта SEO-специалист привлекает на сайт посетителей, которые должны совершить определенное действие: в случае с интернет-магазином – купить товар, на информационном ресурсе – прочитать одну или несколько статей и т.д.
Главная задача SEO – принести максимальную прибыль владельцу сайта через поисковые системы.
Необходимость поискового продвижения назрела к 1995 году в связи с ростом количества сайтов. Чтобы пользователь быстро нашел товар, услугу или информацию, основали поисковые системы: российский Яндекс в 1997-м и американский Google в 2000-м.
С тех пор идет постоянная борьба между SEO-специалистами, которые хотят вывести в топ свой сайт или ресурс клиента, и поисковыми сервисами, которые борются за релевантность выдачи и, конечно, продажу контекстной рекламы.
Итак, участники поиска – это поисковые системы, пользователи и веб-мастера – владельцы сайтов или их представители.
К оглавлению
Поисковые системы
Поисковые системы – это сайты, которые не содержат собственно ответов на вопросы посетителей, но дают ссылки на соответствующие (релевантные) материалы. Вопрос вводится в специальное поле, например: «где купить самовар» - или: «как замариновать индейку».Самые популярные в России поисковики – Яндекс (64% рынка) и Гугл (34% рынка). Далее идут mail.ru, bing.com и другие сервисы.
Под требования этих систем и адаптируют сайты, чтобы те высоко показывались в выдаче. Система состоит из нескольких компонентов.
К оглавлению
Поисковый индекс
Чтобы быстро дать пользователю ответ на запрос, поисковая система составляет индекс – список ссылок на страницы сайтов по всему интернету, а также все содержимое этих страниц. Индекс обновляется ежедневно, но это не значит, что поисковик обновляет информацию о конкретном сайте каждый день.К оглавлению
Поисковые роботы
Поисковые роботы (пауки, краулеры) – это программы, которые собирают и анализируют информацию со страниц веб-сайтов. У каждого робота своя специализация: одни собирают текст, другие – картинки, третьи все эти данные анализируют и сортируют.К оглавлению
Поисковая выдача
Поисковая выдача – список ссылок из индекса, упорядоченный по релевантности, то есть по соответствию страницы запросу пользователя. Места в выдаче приносят неравномерный приток посетителей: к примеру, на топ-3 приходится 80% внимания пользователей.Дальше двадцатой строчки (на третью страницу) уходят только 5% пользователей. Поэтому владельцы сайтов стремятся быть как можно выше.
Поисковая выдача нестабильна. В течение года каждый день работы будет приносить большие плоды, посещаемость будет расти по экспоненте, но месяц, а иногда и день простоя обрушат сайт за пределы топ-100.
Скорость падения позиций сайта зависит от конкурентности ниши. Магазин одежды теряет 2/3 посетителей через два дня, а музыкальная школа не почувствует эффекта в течение пары месяцев.
К оглавлению
Факторы ранжирования в поисковой выдаче
Определяют как минимум четыре группы факторов ранжирования:- внутренние;
- внешние;
- поведенческие;
- коммерческие (только для коммерческих сайтов).
Обновление алгоритмов ранжирования в поисковых системах происходит с разными темпами: Гугл обновляет свои машины несколько раз в день, Яндекс – приблизительно раз в месяц. Небольшие изменения в выдаче происходят каждый день.
Сколько всего факторов ранжирования, не знает никто, кроме сотрудников компаний Гугл и Яндекс, а они не признаются. Поэтому формулу точного расчета, сколько ссылок должно быть на ту или иную страницу, сколько символов текста, сколько вхождений ключевых слов – никто не знает.
Единственный способ подняться в выдаче и удержать позиции – читать разделы «Помощь» в сервисах для веб-мастеров, действовать по инструкциям и интуиции и иногда, по выражению сеошников, бить в бубен.
К оглавлению
Виды оптимизации
SEO-специалисты разделяют методы продвижения в поисковых системах на три вида:- белые;
- серые;
- черные.
Белая оптимизация
Методы белой оптимизации – это честная и добросовестная работа над ресурсом: поддержка, своевременное устранение неполадок, регулярное обновление контента, постоянный диалог с посетителями сайта.Белые методы не всегда дают результат быстро (в некоторых случаях приходится поднимать сайт по полгода), но со временем дает наибольший результат по количеству и качеству посетителей. В дальнейших статьях речь будет именно о белой оптимизации.
К оглавлению
Серая оптимизация
Серые методы официально не запрещены, но могут быть расценены как попытка манипулировать результатами поисковой выдачи и привести к снижению сайта или даже бану.Два распространенных метода серой оптимизации. Первый – переоптимизация текста:
«Финский дачный домик купить выгодно, потому что финские дома, дачи очень теплые…»
В ущерб читаемости в тексте повышена плотность ключевых слов – тех самых, по которым пользователь искал ресурс. К тому же используются формулировки, не характерные для устной или письменной речи.
Поисковые роботы Яндекса уже научились определять такие статьи. Позиции таких ресурсов, если и были высоки в 2008-2012, сейчас понижаются. Гугл пока только учится работать с падежами и инверсиями, поэтому там выдача может отличаться.
К оглавлению
Черная оптимизация
К черным методам относятся все запрещенные приемы работы: накрутка посещаемости из поисковой системы с помощью сервисов вроде userator или serpclick, размещение скрытых ссылок на своем сайте, слишком активная закупка ссылок на сторонних ресурсах, клоакинг (пользователям показывается один контент, а поисковым роботам – другой), спам и т.д.Черные методы используются все реже, поскольку поисковые машины быстро учатся их определять. Сайты, которые используют запрещенные способы продвижения, попадают в бан и проводят там по полгода и больше, в зависимости от степени тяжести «преступления».
Характерный черный метод – дорвей. Это страница, оптимизированная под определенный поисковый запрос.
Щелкая в поисковике по ссылке на дорвей, пользователь сначала попадает на продвигаемую, релевантную страницу. Затем происходит автоматическая переадресация на другой ресурс: с рекламой, спамом, вирусом или другим нежелательным контентом.
К оглавлению
Комментариев нет:
Отправить комментарий